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Lorsque Laurence m’a contactée pour Fleur d’Épiderme, l’enjeu était de taille : donner à l’institut une identité visuelle forte, cohérente et différenciante. Spécialisé dans les soins techniques et performants, l’institut avait besoin d’une image qui reflète à la fois la précision scientifique et la dimension sensorielle de ses prestations. L’objectif était clair : incarner un institut haut de gamme, expert, mais toujours accessible, et poser les bases d’une communication capable de séduire une clientèle exigeante.
Le logo principal incarne l’approche experte et technique de l’institut. Sa forme évoque à la fois une pipette de soin et une goutte de formule active, rappelant la précision et l’efficacité des traitements proposés. L’arche symbolise le cadre rassurant de l’accompagnement, tandis que la goutte illustre l’essence pure et ciblée des soins. Pensé dans deux déclinaisons – sombre et claire – il permet d’adapter l’identité selon les supports, entre sophistication médicale et douceur sensorielle. Ce travail sur les variations garantit une cohérence visuelle et une adaptabilité sur tous les points de contact, du web aux réseaux sociaux.
« Je voulais une identité qui inspire immédiatement confiance et qui reflète le sérieux de mes soins. »
La palette de couleurs a été conçue comme une expérience sensorielle en elle-même. Les tons profonds comme Brume traduisent la stabilité et le sérieux, tandis que les nuances claires telles que Voile d’Anis, Nacre Pure ou Lait Végétal apportent une atmosphère apaisante et lumineuse. Argile Verte, enfin, rappelle la peau, la matière et le geste professionnel. Ensemble, ces teintes créent une identité douce, rassurante et élégante, fidèle aux valeurs de l’institut. Le choix typographique renforce ce positionnement : Optima, moderne et impactante pour les titres, alliée à Garamond, intemporelle et raffinée pour les textes, incarne le juste équilibre entre expertise et élégance.
Au-delà du logo et des couleurs, l’identité visuelle se déploie à travers une direction artistique précise. Les images sont lumineuses, épurées et expertes, mettant en avant les gestes techniques et la détente des clients. Les illustrations, inspirées des formes organiques du logo, traduisent la fluidité et la technicité maîtrisée. Sur les réseaux sociaux, cette identité s’exprime à travers des carrousels structurés, des visuels aérés et des messages clairs. Chaque détail contribue à renforcer la perception d’un institut premium, moderne et crédible.
Aujourd’hui, tout passe par l’image. Il ne suffit plus de bien travailler, il faut aussi le montrer avec une esthétique à la hauteur.
Avec cette identité, Fleur d’Épiderme dispose désormais d’une image parfaitement alignée avec ses valeurs et son positionnement. Chaque support – digital comme print – transmet une impression de précision, de propreté et de confiance. Cette cohérence visuelle devient un véritable levier de différenciation et de fidélisation, en ancrant l’institut dans une dimension haut de gamme où science et soin se rencontrent.
